泉州：破茧成蝶“簪花”变“繁花” 华丽转身“流量”变“留量”
2024年03月27日08:53 | 来源：福建日报
“簪花很美、泉州很赞。”这是不久前联合国教科文组织对泉州、丰泽文旅的赞誉。一年来，泉州丰泽簪花围强势“出圈”，火遍大江南北。“游蟳埔、戴簪花、美自己”已然成为文旅市场的“顶流”，是很多来泉游客的必选项。
“当前，我们正深入贯彻习近平文化思想，围绕服务福建建设世界知名旅游目的地、泉州建设世界遗产保护利用典范城市，大力实施‘文旅+’专项行动，2023年接待游客数、旅游收入均居泉州市前列。”丰泽区相关负责人表示。
如何让“簪花”蝶变为文旅“繁花”，如何将“流量”变成持续的“留量”？丰泽区坚持以文塑旅、以旅彰文，瞄准长远，苦练内功，持续打造城市IP，共赴文旅经济高质量发展的“星辰大海”。
唱好非遗大戏 擦亮文化名片
3月8日上午，以“这YOUNG的丰泽花YOUNG的非遗”为主题的2024年丰泽区“海丝·蟳埔”国潮非遗文化节启动仪式在真武庙举行。此次持续四天的文化节，开启了一场传统与时尚融合碰撞、人间烟火与潮流文化美妙相遇的文化盛宴。
“与往年相比，内容设置更加丰富，规模气势更加宏大，通过最接地气最地道的艺术展示、最创新最时尚的非遗创新设计运用，打造一场高质量的文化盛宴，丰富文化消费场景业态，积极探索一条文商旅融合的新路，构建跨界融合、互促共进的文化产业体系。”据主办方介绍，本次国潮非遗文化节围绕“蟳埔女、南少林、南武当（真武庙）”三大文化IP，共设七大板块系列活动，包括祭海祈福艺术表演、海丝国潮非遗文化时尚大秀、“蚝听”村口歌友会闽南语专场、“出道吧家乡”国潮非遗摄影摄像大赛、泉南武林风表演、繁花艺术市集、“漫步海丝·悦见世遗”座谈会等，旨在以全新形式诠释千年海丝文化，以独特视角展示海洋文化魅力，促进优秀传统文化“活起来”“潮起来”。
这七场活动，处处彰显着丰泽区赓续中华文脉，利用蕴藏深厚的海丝历史文化资源与蟳埔特色文化，打造独具地方特色的文化品牌，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的不懈努力和坚定决心。
从去年初的赵丽颖簪花写真，蟳埔民俗文化村突然收获流量密码，火爆出圈。无论是节日还是日常，每日全国各地的游客慕名前来，街头巷尾每天都能看到“移动的花海”。数据显示，春节期间，蟳埔民俗文化村游客数超过36万人次。不仅如此，簪花围风潮已经在成都、杭州、长沙等多个城市盛行。
突然收获的流量密码看似偶然，实则早就有迹可循。早在2008年，蟳埔女习俗就入列第二批国家级非物质文化遗产。“不只簪花围，我们还拥有4个世界遗产点、2项国家非物质文化遗产、10项省级以上非遗，可谓‘繁花似锦’。”丰泽区文旅局相关负责人说，基于此，丰泽深入挖掘非遗文化优势，笃定唱好非遗大戏，以“簪花围”流量热带动全域旅游热。
近一年来，世界旅游小姐全球总决赛、丰泽区影视文旅产业推介会北京专场、2024首届新加坡狮城国际电影节发布会、中国金鸡百花电影节、巴厘岛2023海上丝绸之路国际时尚周……蟳埔元素越来越频繁地活跃在影视界、时尚界，每一次亮相都成为万众瞩目的焦点。
此次海丝国潮非遗文化时尚大秀，蔡美月、刘思聪等海峡两岸服饰设计大师将非遗技艺融入蟳埔女传统服饰，巧妙地将非遗与现代时尚、流行元素深度融合，演绎独有的宋元风韵、时尚风情，让人沉浸式感受海丝之美、国潮之美、非遗之美，感受非遗的厚重和魅力。受邀而来的几十位文化名家、摄影家、网红大咖莅临采风创作，亲身感受丰泽的“诗与远方”；“匹克杯”中国蟳埔女服饰大学生创意设计大赛将吸引越来越多的新生代设计师以创新方式诠释蟳埔女传统服饰，多形式多渠道推动优秀传统文化绽放时代芳华。
打造城市IP 赋能文旅发展
随着文旅业迈入新阶段，丰泽深刻地意识到：“流量”始终不是“留量”，城市文旅的竞争终究是“品牌”的竞争，是产品和服务的竞争，必须久久为功，持续发力，丰泽积极探索文旅融合发展路径，打造独特的城市IP，努力突破“同质化”难题。
这方面，丰泽优势得天独厚。泉州是世遗之城、国家历史文化名城、国潮之都，建区于1997年的丰泽区是泉州的城市核心区，科技、人才、金融等要素活跃，既古老又年轻。基于此，丰泽围绕“海丝泉州·人文丰泽”形象定位，响亮提出了“这YOUNG的丰泽”品牌活动，深入挖掘南少林、南武当、簪花围三大IP，持续打造系列活动，提高文旅丰富度，创新文旅表达输出，延伸产业链条，推动文旅经济蓬勃发展。
去年9月26日，以“这YOUNG的丰泽这YOUNG的夜”为主题的中秋国庆“两节”“夜游丰泽”活动举行，以十大商圈为载体，成立了丰泽区夜间经济联盟。打造10个夜经济试点，以一批极具特色的夜市点燃城市夜晚别样烟火气，开启夜经济崭新篇章。
今年“两节”期间，“这YOUNG的丰泽这YOUNG的龙年——花YOUNG丰泽龙重登场”嘉年华，策划六大板块、54项活动，布设11个元宵灯会展区，开展60余场次“爆款”活动，开启一场丰富多彩、诚意满满的“两节”文旅盛宴。
这YOUNG的丰泽、花YOUNG的非遗，需要别YOUNG的服务。为更好地展示丰泽的历史文化、山海美景和非物质文化遗产，丰泽签约滨海浪漫线、凯悦酒店等项目87个、总投资569亿元，新开通了3条旅游专线巴士，实施酒店住宿业高质量发展三年行动，做优导游服务、志愿服务……加快补齐服务短板，提升旅游体验感，让广大市民和游客感受海丝独特魅力，打造“宋元中国·海丝泉州”世遗品牌的一道亮丽风景线。而“这YOUNG的丰泽”文旅推荐官，将发挥自己的影响力，以闽南味、国际范、现代化的表达，向海内外朋友呈现一个既传统又时尚，融合多元、极富活力的丰泽，为推动丰泽文旅发展引流赋能，共同续写海丝新篇章。
无声的数字，蕴含着丰泽上下不懈的努力。去年以来，丰泽区文旅市场持续火爆，呈现出三个特点：一是人气旺。2023年接待游客超千万人次、比增57.9%，“两节”接待181万人次、比增260%，较2019年同期增长280%，外地游客超65%，到蟳埔游客占三分之一，各酒店入住率近96%。二是消费足。2023年旅游收入112亿、比增69.3%，“两节”收入19亿、比增144%，较2019年同期增长162%，带动餐饮消费比增51%，六大综合体销售额比增11.6%。三是影响广。“两节”期间央视5次报道丰泽文旅盛况，蟳埔女题材节目《永不凋零的春天》亮相非遗春晚，簪花围持续火爆，传播到马尔代夫、法国等20多个国家。（许冬福）
